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景田百岁山主打矿物质桶装水|龙岗景田水店|龙岗爱联景田水店|龙岗中心城景田专卖店
2018-01-06 19:50:46

细心的消费者注意到,市面上的景田百岁山天然矿泉水包装已无“景田”二字,广告也由“水中贵族,景田百岁山”变成“水中贵族,百岁山”。百岁山送水电话0788-89833321/13713965090

岁末年初,中国矿泉水第di一品牌深圳景田食品饮料有限公司将原来的“景田百岁山”品牌一分为二:景田主打纯净水、山泉水、矿物质水、桶装水等品牌,而百岁山则作为瓶装矿泉水品牌。这意味着,景田已悄然启动“多水种、分品牌”战略。目的很明显,谋求更多市场份额,增加与其未来合作伙伴的谈判“筹码”。

百岁山主打矿泉水

介入矿泉水市场6年,做到中国矿泉水第di一品牌,百岁山无疑是近年中国包装饮用水市场最活跃的品牌。

百岁山品牌的崛起,得益于景田投tou资的亚洲最zui大天然矿泉水生产基地惠州罗浮山百岁山生产基地,这也是百岁山一直推崇的卖点。目前惠州百岁山一地的水源,已经无法满足全国的市场需求。近年来,景田公司积极谋求国内外新的优质水源。

景田攻坚纯净水

早在2011年初,本报率先报道景田在江苏南通投tou资建纯净水厂,捕捉到景田已不满足矿泉水单一水种,介入纯净水种,“多水种”战略扩张

业内知道,纯净水、山泉水、天然水、矿物质水等,有资金随时可建厂。矿泉水与其他水种不一样,寻找矿泉水水源、评估、建厂,没有个三五年,建不了厂。可见,相较于其他水种,矿泉水扩张较慢,欲做大市场份额,以“多水种”扩张是景田的必然之路

双水种、分品牌欲谋求更大市场份

众所周知,景田当年是以“景田纯净水”介入包装饮用水市场,做到广东市场“三甲”。而天然矿泉水是全球公认的高端水种,无论趋势、推广诉求、市场价格、利润,均优于其他水种。百岁山虽抢得先机,但矿泉水资源毕竟有限,无奈扩张慢于其他水种。

据了解,2013年1月1日,广东从化鳌峰百岁山生产基地投产当天,景田在江苏南通投tou资、以生产销售“景田纯净水”的工厂也于当天投产。事实上,目前在中国市场,纯净水仍然是最zui大份额水种,欲谋求更大市场份额,行业巨头无法放弃纯净水。这种扩大市场份额的战略,也跟当前消费者对饮用水种需求出现了多元化的现象是相契合的

 “近年,百岁山矿泉水已在全国打开知名度,做到全国第di一,为景田纯净水全国扩张做了铺垫。未来,景田纯净水将借助百岁山品牌提升知名度,共用销售渠道拉动销量。”周敬良表示,百岁山矿泉水定ding位高端,景田纯净水主打大众市场,实施“多水种、分品牌”战略可争取更多市场份额

在业内资深人士看来,周敬良将景田百岁山分拆、实施“多水种、分品牌”后,谋求更多市场份额并非唯wei一收获。最zui大收获在于如下两个方面:首先,此举最zui大的收获是将以前一个品牌摇身变成两个品牌,多出一个品牌的市场价值是难以用金钱来衡量的。对消费者而言,两个品牌明确清晰的市场定ding位,代表不同水种,更有利于他们识别消费

此外,众所周知,雀巢等多个国际食品饮料巨头一直寻求与景田合作。“多水种、分品牌”可以增加景田的谈判、议价筹码。景田可以用两个品牌与其合作,也可以用单独一个品牌与其合作,另外一个品牌还可自己经营。“姜是老的辣”,某业内观察分析员对周敬良此举给出了评价。

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